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der 2. August 2026 rückt näher – und mit ihm die erste Pflicht aus dem EU AI Act, die Unternehmen jeder Größe direkt trifft: die KI-Kennzeichnungspflicht. Was jetzt konkret zu tun ist. — Ihr Cortina-Team

KI-Verordnung

KI-Kennzeichnungspflicht: Was ab August 2026 gilt

Ab dem 2. August 2026 müssen Unternehmen offenlegen, wenn KI im Spiel ist – ob beim Chatbot, im Marketingbild oder im automatisierten Text. Artikel 50 des EU AI Acts macht die Kennzeichnung zur Pflicht. Wer jetzt nicht vorbereitet ist, riskiert empfindliche Bußgelder.

Viele Unternehmen glauben, der EU AI Act sei vor allem ein Thema für KI-Entwickler. Das stimmt nur halb. Betreiber – also jedes Unternehmen, das ein KI-System im eigenen Betrieb einsetzt – tragen ab dem 2. August 2026 konkrete Pflichten nach Artikel 50. Die Regel ist eindeutig: Wer KI mit Kundenkontakt einsetzt oder KI-generierte Inhalte veröffentlicht, muss kennzeichnen. Das gilt für Chatbots im Kundenservice, KI-generierte Produktbilder, automatisierte Marketingtexte und Deepfakes gleichermaßen.

Die Anforderungen sind konkreter als viele erwarten. Die Kennzeichnung muss vor der Interaktion oder Wahrnehmung erfolgen – ein Hinweis im Kleingedruckten reicht ausdrücklich nicht. Hinzu kommt die Maschinenlesbarkeit: eingebettete Metadaten oder digitale Wasserzeichen sind Pflicht, nicht Kür. Wer KI-Richtlinien und Freigabeprozesse noch nicht angepasst hat, läuft Gefahr, dass einzelne Mitarbeitende Kennzeichnungspflichten schlicht vergessen – mit handfesten Konsequenzen.

Der erste Schritt ist eine strukturierte KI-Inventur: Welche Systeme sind im Einsatz, welche erzeugen öffentlich wirksame Outputs? Wer dieses KI-Inventar jetzt aufbaut, legt gleichzeitig die Grundlage für die weiteren Anforderungen des EU AI Acts ab 2027.

Unsere Empfehlung: Starten Sie jetzt mit der Inventur Ihrer KI-Systeme und prüfen Sie, welche Anwendungen unter Artikel 50 fallen. Gerne unterstützen wir Sie dabei mit einem KI-Audit.

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Mehr als jedes dritte Unternehmen setzt KI bereits ein – fast alle davon im Kundenkontakt. Genau dort greift ab August 2026 die Kennzeichnungspflicht. Und die Hälfte fühlt sich rechtlich noch nicht sicher.

Quelle: Bitkom, Studie „Künstliche Intelligenz 2025″, September 2025