Setzen Sie Ihr Cookie Consent Banner an die Spitze!

Visuelle Gestaltung beeinflusst die Einwilligung: Optimieren Sie Ihr Cookie Banner für höhere Opt-In Raten.

Über welchen Wissensschatz verfügen Sie aktuell zum Thema Cookie Consent Banner?

Eventuell besitzen Sie bereits Informationen zur aktuellen Rechtslage und Ihnen sind die Gründe der Verwendung eines Cookie Banners bekannt. Möglicherweise kennen Sie ebenfalls richtige Formulierungen für Ihr Banner oder gar wie Sie die Einwilligungsrate erhöhen können.

Doch wo platziere ich mein Cookie Banner so, dass der Websitebesucher auch wirklich seine Einwilligung abgibt?

Wir stellen Ihnen hier die Varianten zur Platzierung Ihres Cookie Banners inklusive der Pro’s und Con’s, sowie Opt-in Raten und Nutzerfreundlichkeiten vor.

Cookie Consent Banner: Welche Varianten gibt es?

Das Auge isst mit – die visuelle Gestaltung Ihres Cookie Banners kann somit die halbe Miete zur Abgabe einer expliziten Einwilligung ausmachen. Insgesamt gibt es verschiedene Darstellungsvarianten, um Ihr Cookie Banner auf der Website zu platzieren.

First Option - Sticky Consent Banner

Wie der Name schon sagt: Das Banner bleibt dort haften, wo es angebracht wurde.

Bis der Besucher der Verwendung von Cookies zustimmt oder diese ablehnt, bleibt dieses Banner an Ort und Stelle – ob am oberen (Top) oder unteren Rand (Bottom) der Website.

Zu beachten ist allerdings, dass das Banner den Link zu Ihrer Datenschutzerklärung nicht überdecken darf. Denn diese muss jederzeit und ohne Blockaden aufrufbar sein. Falls dies nicht der Fall sein sollte, werden die Aufsichtsbehörden kein Auge zudrücken, obwohl Sie ein tolles und DSGVO-konformes Cookie Banner vorweisen können.

Pro’s

Con’s

Opt-in Rate

Nutzerfreundlichkeit

Second Option - Staying Consent Banner

Innerhalb dieser Variante wird die Position des Consent Banner auf der Seite im Content (Body) fixiert. Da ist es irrelevant, ob der Besucher über die Website scrollt oder auf Unterseiten klickt. Hierbei wird dieses über den restlichen Inhalt der Seite gelegt und wandert beim scrollen mit.

Das Banner verschwindet nicht nach einiger Zeit, sondern erst, wenn der User aktiv die Schaltfläche „Zustimmen“ oder „Ablehnen“ betätigt.

Pro’s

Con’s

Opt-in Rate

Nutzerfreundlichkeit

Third Option - Non-Sticky/ Non-Staying Cookie Banner

Bei dieser Variante verschwindet das Banner nach Interkationen auf der Website und bleibt somit nicht haften.

Pro’s

Con’s

Tipp: Wie kann man dem entgegenwirken

Es bietet sich an, das Banner in Größe und Farbe auffallender zu gestalten und somit die Aufmerksamkeit des Besuchers einzufangen. Wenn Sie dann auch noch transparent über die Cookies und die Gründe für die Setzung von Cookies informieren, kann dies auf das Wohlwollen der Nutzer treffen.

Opt-in Rate

Nutzerfreundlichkeit

Welche Variante passt zu meinem Unternehmen?

Setzen Sie vorab klare Intentionen für Ihr Consent Banner fest, was Sie konkret erreichen möchten, bzw. welches Interesse Sie damit verfolgen. Somit können auch vorab unerwünschte und negative Auswirkungen vermindert werden.

Geht man von dem Interesse der Steigerung der Opt-in Rate aus, bietet es sich an, eine Variante zu wählen, wobei das Consent Banner so präsent wie möglich dargestellt wird, da die Wahrscheinlichkeit der Einwilligung des Users deutlich höher ist.

Verfolgen Sie das Ziel der hohen Nutzerfreundlichkeit, kann das Banner auch dezent und beiläufig integriert werden. So stört das Banner nicht beim Surfverhalten. Jedoch besteht hierbei die Gefahr, dass die Opt-in Rate deutlich zu kurz kommen könnte.

Titelfoto @ unsplash: Olga Stalska

Jörg ter Beek

Datenschutzexperte & DSB

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